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抖音總裁:明年短視頻日活將趕上微信!“短視頻+小程序”才是變現主流?

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8月24日,抖音在上海舉辦創作者大會。抖音總裁張楠發表演講時表示,短視頻的發展超乎想象,預計到2020年,短視頻行業的日活躍用戶總數將達到10億。
10億日活是什么概念呢?它差不多等于微信今天的日活用戶。


不斷生長的短視頻
10億日活的預測并非無的放矢,張楠在大會上表示,抖音上線17個月之后,DAU就突破了1億,這應該是中國移動互聯網繼微信之后,成長最快的產品。就在上個月,抖音也對外公布了其最新用戶數據——DAU超過3.2億,并且這個數據仍然在不停地增長,完全沒有減緩的趨勢。
事實上,即使不提這些數字,我們也能切實感受到短視頻給市場帶來的變化。對于這些改變,張楠將其具體為一個個場景:
“以前我們出門旅游,大家都會說拍個照片吧,現在大家都會說拍個短視頻,拍個抖音吧。我去國外的時候,發現很多博物館和景區,都可以掃一掃直接看短視頻的文物信息解說。一些地方甚至可以直接用手機短視頻,瀏覽整個博物館的收藏。”
包括在淘寶或者美團點評,我們也可以發現,短視頻已經成為商品和食物展示的基本形式。甚至我們最熟悉的微信,在今年,也已經放開了對快手和微視的限制,甚至在公眾號、看一看,包括朋友圈,特別針對短視頻做了優化配置。
“可以說,各行各業,都在往短視頻這個方向上進行演進。讓我們高興的是,抖音受到了非常多用戶的喜愛,有時候甚至成了短視頻的同義詞。很多人現在拍短視頻都會說‘來來來,拍個抖音吧’。”

抖音小程序助力更多內容變現
花開兩朵,各表一枝。時間回到3個月前,抖音官方表示,“‘小程序+短視頻’的商業嘗試正在逐步推進,抖音憑借其強大的流量基礎和豐富的表現形式,向廣大開發者和廣告主釋放出全新的吸引力。相信在未來,更多品牌會與抖音小程序碰撞出新火花,探索更多內容營銷新玩法。
而事實上,現在有越來越多不同行業的品牌商戶入駐抖音小程序,將其作為內容營銷的一種新探索。
除最開始的小游戲類目外,現在還有小米有品、京東好物街、醉鵝娘等電商小程序,聚焦生活服務的丁香醫生、美團外賣,專注知識付費領域的小鵝通、CCtalk課堂、海豚知道,覆蓋電影、文教、電商、汽車、游戲、漫畫等多個領域。
這些新探索帶給品牌的曝光和轉化效果也十分明顯,以「小米有品」為例,在4月份的#我怎么這么有品#挑戰賽上,它通過“短視頻+小程序”的打法,為自己攏獲207萬個潛在客戶,并且每天獲得5000-8000個APP激活用戶。抖音小程序對商戶的內容營銷賦能可見一斑。
營銷賦能是事實,但目前發布時長受限、知識類內容的短視頻在平臺上不吃香等現象也是現實。面對這些亟待解決的現實問題,張楠在此次演講中也正面回應并透露,抖音還在開放1到15分鐘的視頻權限,幫助人們更好的表達;平臺未來也會更多地扶持和加強知識類內容,為這些創作者提供更豐富的創作工具,更精準的內容分發,更良好的變現手段。短視頻在不斷生長,小程序也在狂飆突進,而作為同時承載這兩者的抖音平臺,極有可能借此在移動互聯網下半場再掀波瀾。是立馬入場,還是繼續觀望,再次成為廣大創業者的重大抉擇。


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